【話題追跡】　機能性表示の「表示見直し」適用スタート、店販商品で既存ユーザーの迷子現象も

　機能性表示食品の制度改正により、「容器包装の表示方法の見直し」の経過措置期間が8月で終了し、9月から施行となった。「容器包装の表示方法の見直し」における主な変更点は、①包装容器の主要面上部に「機能性表示食品」という文字を枠で囲んで表示すること、②その付近に、「届出番号」を表示すること、③「機能表示」について、パッケージ主要面への切り出し表示が禁止になることなど。③では、例えば、パッケージ主要面に「コレステロールを下げる」と機能を強調した表示はNG。「◯◯には、コレステロールを下げる機能が報告されています」と、機能性関与成分が有する機能であることを明確にする必要がある。つまり、これまでの切り出し表示については、消費者に誤認を与える可能性が高く、制度改正により使用できなくなる。機能性表示内容の一部の文字サイズを変更して強調することもNGだ。ヘルスクレームの範囲を超えないようにすることが重要となる。旧基準のパッケージ商品の販売自体は引き続き可能だが、9月1日以降に製造する商品は、新基準を満たす必要がある。

　機能性表示食品の届出支援事業者からは、「販売メーカーによって、攻めるタイプと、安全にいくタイプとに分かれる」「かなり前からクライアントから相談を頂き、パッケージ変更は順調に進んでいる」「販売時期までの期間が短い事業者に対しては、複数パターンのパッケージで届出することを提案している」など、様々なコメントが聞かれた。販売メーカーからは、「店販チャネルでは、パッケージ変更後の商品の売れ行きが鈍化傾向にある」「切り出し表示ができないので、視認性が低くなり、ドラッグストアの売場で目立たなくなった」など、リアル店舗での販売に影響が出ている様子かうかがえた。ある販売メーカー・担当者は、「切り出し表示を変更してリニューアル品を出したが、既存ユーザーがリニューアル品を見つけることができず、相談窓口に連絡を頂くケースもある。商品を探すのに迷ってしまっている」と話す。また、「新しい届出番号の商品であるが、切り出し表示にみえるパッケージも見受けられる」と指摘する回答も聞かれた。つづく

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